Endüstriyel basına bakarsanız, 2020'deki marka dünyasının 2010'dan tamamen farklı olduğunu düşünmenize tahammül edeceksiniz. Kişisel markaların, etkili pazarlamanın ve veri tabanlı yaklaşımların önemi hakkında yaygın bir konuşma yapıldığında, marka yöneticileri almanın önemini unutabilirler. Doğru temeller.
İnsanların size iş açma konusunda söylemeyeceği birçok şey var, ama işte bunlardan biri: eski yollar genellikle en iyisidir. Marka görünümünüzü bu kadar önemli hale getirmenin yanı sıra güzel bir logo tasarlamak ve insanların bunu görmesini sağlamak.
Bu yazıda, mevcut en son istatistiklerden yararlanarak 2020'de şirketinizi nasıl başarılı bir şekilde markalayacağınıza bakacağız. Görünen görüntü sizi şaşırtabilir. Birçok yönden, 2020'de başarılı bir markanın temel unsurları 2010'da veya aslında 1920'lerde aynıdır.
Rengi doğru kullanın
Dijital pazarlamanın temellerinden biri, markanızın bilinirliğini artırmak için hala renklerin kullanılmasıdır. Son araştırmalar, benzersiz ve farklı bir marka rengine sahip olmanın marka bilinirliğini% 80'den fazla artırabildiğini ve tüketicilerin% 80'inin bir markanın renginin tanımlanmasında önemli bir faktör olduğunu bildirdi.
Bu göz önüne alındığında, pazarlamacıların tanınırlığı artırmak için ne sıklıkta renk kullandığına ilişkin istatistikler şaşırtıcı derecede düşüktür. Pazarlamacıların sadece% 21'i marka renklerini slaytlarının 8'undan 10'inde kullanıyor.
neden? Görünüşe göre şirketlerini markalaştırmanın yeni yollarını bulmak için acele ediyor ve birçok pazarlamacı marka renklerini kullanmanın çok basit bir teknik olduğunu savunuyor. Aslında, markalar söz konusu olduğunda sadelik genellikle en iyisidir.
İçeriği alakalı yapın
Çoğu pazarlamacı, harika içeriğin öneminin farkındadır ve onu üretmek için çok fazla kaynak ayırır. Sorun şu ki, benzersiz içerik üretme telaşında, birçok marka, marka imajı veya sesiyle eşleşmeyen kötü içerik veya içerik üretiyor.
Bu büyük bir sorundur, çünkü araştırmalar çevrimiçi tüketicilerin% 56'sının kendileri ile ilgisi olmadığını düşündüğü en markalı içeriği söylediğini, ancak okuyucuların% 80'i orijinal içeriğin onları takip etmeye veya etkileşim kurmaya iten ana faktör olduğunu düşünmektedir. Marka ile.
Tüm bunlar başka bir basit gerçeğe işaret ediyor: benzersiz içerik hala 2020'de yapabileceğiniz en iyi pazarlama yatırımlarından biri olsa da, içeriğinizin genel marka stratejinizle uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Bu nedenle, en iyi web sunucuları, okuyucuların içeriğinizle etkileşimini analiz etmek için araçlar sağlar, böylece hangi parçaların müşterilerinize gerçek değer sunduğunu görebilirsiniz.
İşverenin markasını düşünün
Çoğu marka yeni müşteri gruplarına ulaşmaya ve mevcut müşterilerinin sadakatini sağlamaya odaklanmaktadır. Bunda yanlış bir şey yok, ancak 2020'de markaların ilerlemesi gerekiyor. Güçlü bir işveren markası, en iyi yetenekleri çekmenize ve sonuç olarak işletmenizin sürdürülebilirliğini artırmanıza yardımcı olabileceğinden, markanızın potansiyel çalışanlara görünme şekli de aynı derecede önemlidir.
İstatistikler bunu gösterdi. Çalışanların% 50'si işveren markalarının İK yaklaşımlarının önemli bir parçası olduğuna inanmaktadır ve işe alım şirketlerinin% 55'i işveren markalarına daha fazla yatırım yapmak istemektedir. Bu tür bir marka sadece itibarınızı geliştirmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda özellikle de binlerce yıl boyunca - yeni çalışanlar alma maliyetini de önemli ölçüde azaltabilir. Araştırmalar, işverenlerin ticari marka stratejisine yatırım yapan markaların ortalama istihdam maliyetlerini% 43 oranında düşürdüğünü gösteriyor.
Logonuz hala önemli
Bazen marka logoları marka bilinirliğini artırmak için eski bir yol gibi görünebilir, ancak aslında her zamankinden daha önemlidir. Son araştırmalar, tüketicilerin bir logoyu tanınabilir hale gelmeden önce dokuz kez görmesi gerektiğini gösterdi, ancak bundan sonra marka tanıma öncekinden daha etkili.
Bu nedenle, başarılı markalar logolarını izleyicilerin zihnine yerleştirmek için her fırsatı kullanırlar: logolarını sadece web sitelerine ve kurumsal malzemelere yapıştırmakla kalmaz, aynı zamanda tişört baskısı ve diğer markalı ürünler gibi yaklaşımlar.
Bununla birlikte, birçok küçük şirket, logolarının kalitesini sağlamak için yeterli kaynağa yatırım yapmamaktadır. Küçük işletmelerin% 67'si logo tasarımı için 500 dolar ödemeye razı olsa da, maliyet arttığında bu sayı önemli ölçüde düşmektedir - küçük işletmelerin sadece% 18'i logo tasarımı için 1000 dolar ödemeye hazırdır. Bir logonun kaç kez kullanıldığı düşünüldüğünde, 1000 $ 'lık yatırım, küçük işletmeler için bile kulağa pek benzemiyor.
Katılmak için sosyal medyayı kullanın
Çoğu marka yöneticisi, markalarının tanıtımında sosyal medyanın öneminin farkındadır. Bununla birlikte, birçoğunun sosyal medya platformlarının temel değerini - kitlelerle doğrudan etkileşim kurma becerisini dikkate alan bir sosyal medya başarı stratejisi yoktur.
Bu, müşterilerin sosyal medyayı gerçekte nasıl kullandıklarına ilişkin istatistiklere de yansıyor. Sosyal medyada markalar hakkında konuşan insanların% 96'sı bu markaları takip etmiyor ve çok sayıda müşteri genellikle sosyal medya iletişim ekipleri tarafından göz ardı ediliyor.
Buradaki hile, sosyal medyayı yalnızca bir yayın platformu olarak değil, bir konuşma aracı olarak ele almaktır. Kullanıcıların% 77'si tweet'lerine yanıt verdikten sonra marka hakkında olumlu düşünüyor, bu yüzden bunu yapmak için kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olun. Kişisel verilerinizin güvenli, güvenli ve yasal bir şekilde nasıl saklanacağının farkında olduğunuz sürece, gelecekte iletişim kurmak için potansiyel müşterilerin bir veri tabanını oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Alt satır: Basit en iyisidir
Bu listedeki önerilerin çoğu deneyimli marka yöneticileri için biraz tarihli görünebilir. 2020'de marka tanıtımı yapay zeka algoritmaları ve otomatik hedefli reklamlar kullanan yenilikçi teknolojiler etrafında mı dolaşıyor?
Evet, hayır. Elbette, yeni müfredat 2020'de markalarda yerini aldı, ancak sadece yıllarca çalışan temel pazarlama uygulamalarına ek olarak. Harika bir logo alın, oraya gidin ve müşterilerinize insanlar gibi davranın.
